首先，在申請(qǐng)九江商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，該商標(biāo)被駁回。我們需要知道商標(biāo)被拒絕的原因。

一、其他人則先申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)局審查商標(biāo)時(shí)，首先在數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索商標(biāo)。對(duì)同一商品或者類似商品，發(fā)現(xiàn)同一商標(biāo)被一人以上申請(qǐng)九江商標(biāo)注冊(cè)的，駁回后申請(qǐng)的企業(yè)或者個(gè)人按照“先申請(qǐng)”的原則辦理。

二、違反禁令。中國(guó)商標(biāo)法第十條規(guī)定。三、違反相關(guān)禁止條款?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：

（一）只直接標(biāo)明商品的一般名稱、圖形、型號(hào)；

（二）只直接標(biāo)明商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特性；

（三）缺少其他特性。符合上述一項(xiàng)或者全部特征的商標(biāo)，不得注冊(cè)為商標(biāo)。但是，前款所列標(biāo)志經(jīng)使用具有顯著特征，易于識(shí)別的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。

（四）、商標(biāo)近似被駁回。如果兩個(gè)商標(biāo)在字體、發(fā)音、含義、圖形構(gòu)圖和顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀和顏色組合等方面相似，容易誤導(dǎo)或混淆公眾，一般都會(huì)被認(rèn)定為相似商標(biāo)而予以駁回。一般來(lái)說(shuō)，在品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果刻意模仿其他品牌，產(chǎn)生“倚重的想法，很可能被認(rèn)定為與商標(biāo)相似而遭到拒絕。商標(biāo)近似是最常見(jiàn)的拒絕理由，容易出現(xiàn)誤判，所以我們應(yīng)該謹(jǐn)慎。

（五）、侵犯“優(yōu)先權(quán)”。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前，他人依法取得或者享有并受法律保護(hù)的權(quán)利不受侵犯?！鄙暾?qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，著作權(quán)、名稱權(quán)等在先權(quán)利，他人肖像權(quán)受到侵犯的，商標(biāo)也將被駁回。知道什么原因被拒絕，然后再次提交商標(biāo)的具體原因。

當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有些不法商人使用注冊(cè)商標(biāo)部分內(nèi)容的情形較多，對(duì)此類商標(biāo)侵權(quán)行為是否構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，法律尚無(wú)明確規(guī)定，相關(guān)司法解釋亦未具體列舉，按照罪刑法定原則，一般不作為犯罪處理。然而，現(xiàn)實(shí)生活中此類商標(biāo)侵權(quán)案件高發(fā)，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，如果不將其納入刑法規(guī)制范疇，僅以民事侵權(quán)行為處理，就使得當(dāng)事人違法成本很低，而注冊(cè)商標(biāo)所有人的維權(quán)成本增加。

為了維護(hù)自身合法利益，注冊(cè)商標(biāo)所有人向法院提起商標(biāo)維權(quán)的民事訴訟，取證、起訴，都將耗費(fèi)其大量的時(shí)間、精力和財(cái)力。刑法第213條規(guī)定假冒注冊(cè)商標(biāo)必須是未經(jīng)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)。由于此類商標(biāo)侵權(quán)人是使用注冊(cè)商標(biāo)的部分內(nèi)容，與注冊(cè)商標(biāo)并不完全相同，因此，司法實(shí)踐中對(duì)此類商標(biāo)侵權(quán)行為一般不作犯罪處理。

司法解釋也沒(méi)有具體列舉。對(duì)假冒注冊(cè)商標(biāo)罪中與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的具體情形，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部下發(fā)的《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)以列舉和兜底的形式作了相關(guān)解釋。顯然，使用注冊(cè)商標(biāo)部分內(nèi)容的行為，不屬于前3條列舉的情形，最多屬于第4條的兜底條款(其他與注冊(cè)商標(biāo)在視覺(jué)上基本無(wú)差別、足以對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)的商標(biāo))的情形。

由于不同司法機(jī)關(guān)和司法人員對(duì)該兜底條款的理解不同，導(dǎo)致適用也不同，因此，司法實(shí)踐中對(duì)此類侵權(quán)行為是否適用該兜底條款時(shí)，一般持謹(jǐn)慎態(tài)度，難以入罪。針對(duì)上述情況，筆者建議對(duì)《意見(jiàn)》進(jìn)行完善，將此類商標(biāo)侵權(quán)行為明確列舉為與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)情形之一。

即將《意見(jiàn)》與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)情形由原先的4條增加為5條，前3條的內(nèi)容和序號(hào)不變，新增加的一條作為第4條，表述為:使用注冊(cè)商標(biāo)部分內(nèi)容的。原第4條兜底條款內(nèi)容不變，序號(hào)相應(yīng)變更為第5條。

商標(biāo)與你攜手同行，它對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，讓我們?cè)賮?lái)對(duì)它做一下詳細(xì)的了解：商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，商標(biāo)的重要性就好比名字對(duì)于一個(gè)自然人一樣。有一個(gè)叫得響并且受法律保護(hù)的商標(biāo)是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的基本前提。在如今這個(gè)被信息主宰的時(shí)代中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，往往取決于該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的知名度。商標(biāo)與你攜手同行，快快注冊(cè)一個(gè)屬于自己的商標(biāo)吧！

從世界范圍講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護(hù)智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國(guó)際多邊條約通行的慣例?！　?/p>

一般來(lái)說(shuō)，把具有獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰(shuí)都不會(huì)有疑問(wèn)。但說(shuō)商標(biāo)也屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說(shuō)不清。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對(duì)應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。我國(guó)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)。　　

以商標(biāo)為例，從2017年底的信息可知，我國(guó)依法注冊(cè)的各類有效商標(biāo)已達(dá)一千一百余萬(wàn)件，屬世界前列。就我們山西而言，至2017年底，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已突破十萬(wàn)件，其中歷屆認(rèn)定的著名商標(biāo)已近一千件，地理標(biāo)志性證明商標(biāo)47件，商標(biāo)局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)87件?！　?/p>

有人常問(wèn)，既然商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，山西有那么多著名馳名商標(biāo)，為何全國(guó)市場(chǎng)耳熟能詳?shù)纳轿髌放茀s寥寥無(wú)幾呢？筆者以為，這樣尖銳實(shí)在的疑問(wèn)背后，實(shí)際反映了我省在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，既對(duì)商標(biāo)在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識(shí)缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對(duì)商標(biāo)從屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)?！　?/p>

縱觀這些年商標(biāo)熱的背后，不少人乃至有的商標(biāo)主管人員認(rèn)為，既然商標(biāo)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營(yíng)，甚至就可依此實(shí)施低成本品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實(shí)質(zhì)是對(duì)商標(biāo)與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對(duì)商標(biāo)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代商標(biāo)法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致?！　?/p>

實(shí)例證明，無(wú)論何種制度確立的商標(biāo)權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開(kāi)了個(gè)帳戶，這個(gè)帳戶歸你專有，誰(shuí)都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護(hù)。但這個(gè)帳戶值不值錢(qián)，全看你的帳中存有多少錢(qián)！商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是同理。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標(biāo)權(quán)人在商事活動(dòng)中，為提升商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和來(lái)源性商譽(yù)識(shí)別的巨大智力財(cái)力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會(huì)語(yǔ)境及價(jià)值傳遞契合效果。而不僅僅是符號(hào)意義上的商標(biāo)L0G0設(shè)計(jì)創(chuàng)意。　　

專利、商標(biāo)與著作權(quán)同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標(biāo)確權(quán)要求的則是便于識(shí)別的顯著性，即對(duì)指定產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標(biāo)的這一功能的形成，絕不能僅靠九江商標(biāo)注冊(cè)時(shí)標(biāo)識(shí)本身的感官識(shí)別，更為核心的是：通過(guò)誠(chéng)信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識(shí)別性。這種識(shí)別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國(guó)都將這種成果視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于以強(qiáng)有力保護(hù)?！　?/p>

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強(qiáng)化。如新修訂的商標(biāo)法，不僅對(duì)侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當(dāng)注冊(cè)行為的條款，旨在維護(hù)以申請(qǐng)?jiān)谙葹楂@權(quán)前置的商標(biāo)注冊(cè)秩序。對(duì)在先使用并具有相當(dāng)知名度的商務(wù)標(biāo)識(shí)，賦予相對(duì)抗辯權(quán)利，其本意就是對(duì)合法在先已使用商標(biāo)疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對(duì)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)予以撤銷。對(duì)權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認(rèn)定的馳名商標(biāo)，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場(chǎng)商譽(yù)亦是更有力的競(jìng)爭(zhēng)利器?！?/p>

由此可知，任何形態(tài)確立的商標(biāo)權(quán)，只有通過(guò)誠(chéng)信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，商標(biāo)才能在心智認(rèn)知顯著性和市場(chǎng)消費(fèi)便利性的歷練中，通過(guò)品牌體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！　?/p>

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營(yíng)管理、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑?qiáng)力支撐的商標(biāo)使用，注冊(cè)商標(biāo)才會(huì)真正榮膺為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢(qián)樹(shù)。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊(cè)商標(biāo)持有人、著名馳名商標(biāo)所有人和地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用人，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無(wú)它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無(wú)半毛因果關(guān)系。